百貨週年慶春燕不來　龍頭業績竟「失守」 - 百貨公司

百貨週年慶春燕不來　龍頭業績竟「失守」


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國內市場景氣拉警報，除了不少電子新貴接到「無薪假」的炸彈外，10月中旬展開週年慶
的百貨業者，也不幸掃到「颱風尾」。不只東區霸主太平洋SOGO百貨「燕子不來」，新光
三越的「店王」信義新天地，也不見春燕的身影。百貨業的兩大指標，今(100)年週年慶
的業績均未達成原定目標。

　　根據經濟部最新公布的批發、零售與餐飲業營業統計資料顯示，10月份整體商業營業
額為1兆2千2百86億元，較去(99)年同期成長1.79%，創下史上單月第二高的紀錄。其中「
綜合商品零售業」衝出944億元的高水準，經濟部推估，主要是「沾」到百貨週年慶的熱
絡買氣所致。

　　整體營業數字看似很「風光」，不過其實「油水」幾乎全集中於週年慶搶先開跑的「
前段班」百貨上。例如「搶頭香」的台北101購物中心，業績較去年成長15%；太平洋SOGO
百貨「先發」的天母店，也開出紅盤，大幅增長9.2%；大葉高島屋則提升5%，均達成預期
的業績目標。

　　這些「前段班」百貨看著營收數字「笑哈哈」，但10月中下旬開始，消費意願翻轉，
「後段班」展開週年慶的百貨都面露「菜色」。11月初太平洋SOGO百貨開跑週年慶時，遠
東集團董事長徐旭東對員工信心喊話，信誓旦旦宣示「春燕處處在」，要力拼全台89億元
的業績目標，不過最後希望還是落空了。

　　儘管化妝品、寢具的業績均較去年成長2成，男性發熱衣更闖出增長8成的佳績，然而
週年慶最終業績達85億元，雖然比去年的83億元，成長2%，但沒達成目標，仍是血淋淋的
事實。其中忠孝館、復興館、敦化館等台北店的收益達到51億元，相較於原先估計的54億
元，整整「飛」走了3億元。

　　新光三越信義新天地的週年慶成績單，也是低空飛過。四館合計創下約50億元的營收
，同樣未達到51.5億元的業績目標，與去年呈現持平態勢。雖然「誘人」的化妝品優惠，
吸引不少搶購人潮，但反映在業績數字上，卻與去年打平。反倒是「冷鋒」提早報到，讓
暖冬商品成長1至2成。

　　百貨業者表示，第4季股市、房市低迷，但週年慶在促銷火力的「開砲」下，業績仍
不至於「倒退嚕」。未達到目標的原因，應是受到連日豪雨影響買氣所致。此外，服飾商
品衰退的幅度最大，因此推估可能與日本、西班牙平價服飾連番進軍台灣市場有關，導致
中、高價位的服裝遭受「排擠」。


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